羊毛黨春天不再:網貸平臺雙11熱度大減

根據第三方網貸交易監測平臺貸羅盤數據顯示:雙十一前后,網貸行業呈資金流出狀態。不同于往年扎堆瘋狂營銷的場景,今年雙11的網貸市場格外冷靜,大部分平臺沒有推出活動;即使推出營銷活動,活動門檻較以往也有所提高,且活動力度大大降低。行業理性回歸之下,羊毛黨春天或將不再。

 

網貸平臺對雙11反應冷淡

 

雙11前夕,關于天貓商城的優惠計算方式引發網絡熱議,其復雜的計算讓網友大呼數學不及格;也有用戶質疑通過復雜的套路算下來,優惠力度相較往年已大打折扣。這種情況不僅僅出現在電商行業,今年雙11,網貸平臺的優惠力度也大不如往年。

 

查看多家網貸平臺的官網可以發現,往年火熱的雙十一網貸營銷活動幾乎已經銷聲匿跡,曾經的“百萬紅包送不停”、“雙十一瘋狂加息”都已經不見了蹤影。大多數平臺沒有開展專門活動;而少數推出活動的平臺,活動力度也大大縮水,需要投資一定金額方可享受加息或者激活現金紅包。

 

網貸行業理性回歸

 

過去幾年的雙11,網貸平臺往往會借助電商大戰的流量熱度,推出一系列高返利的營銷活動,如注冊得現金、小額投資獲得高額返現等方式,吸引大量新用戶。

 

不少業內人士表示,這些高福利的營銷活動可以在短期內擴大用戶量,使平臺數據大幅增長;但長期來看,這類活動所吸引的用戶大多是“羊毛黨”,留存率極低;一旦活動結束,這批用戶轉化為“沉睡”用戶,對于平臺的長期發展并無太大意義。平臺在獲取這些用戶的過程中所付出的巨大資金成本其實是得不償失的。

 

隨著“1+3”監管體制的落地,網貸行業告別跑馬圈地的野蠻生長,行業亂象得到遏制,網貸發展回歸理性。一方面,強監管下,讓資金池網貸平臺先吸收資金再找項目的模式難以為繼。合規平臺推廣活動,要出于成本和資產端配套考慮。另一方面,優勝劣汰進程的加劇和資本的冷卻,扭轉了網貸平臺“唯規模論”的經營理念,盈利成為網貸平臺的基本發展目標。網貸平臺的運營重心從以往簡單粗暴的燒錢獲客轉向精細化管理。

 

針對此現象,A股主板上市公司旗下互聯網金融平臺聯連理財副總趙健表示,這是行業回歸理性發展的表現,通過高收益率吸引用戶投資,會增加企業經營風險,不利于平臺長遠發展。作為網貸平臺,最核心的是為用戶提供優質的投資標的,同時實現自我造血,從而實現平臺可持續發展。

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